Perusahaan tembakau Philip Morris memimpikan ‘dunia bebas rokok’, kata CEO Israel

Desember 31, 2020 by Tidak ada Komentar

[ad_1]

“Merokok berbahaya dan itu perlu diberantas,” kata Roi Amit. Sekilas, pernyataan di atas sepertinya tidak layak diberitakan. Bahaya asap rokok, baik bagi perokok maupun di sekitar, didokumentasikan dengan baik. Apa yang membuat kutipan ini terkenal adalah bahwa Amit adalah manajer umum Philip Morris, Ltd, afiliasi Israel dari Philip Morris International, perusahaan tembakau transnasional terkemuka dunia. Kantor eksekutif perusahaan tersebut terletak di gedung perkantoran modern dan menarik di Lingkungan Ramat HaHayal di Tel Aviv, di mana Amit, kepala operasi Israel berusia 54 tahun yang muda dan energik, memegang pengadilan, menjelaskan filosofi perusahaan dari konglomerat multinasional yang luas. Visi Philip Morris, jelasnya, adalah dari dunia bebas rokok. “Memberantas rokok yang mudah terbakar dari dunia bukanlah pekerjaan mudah. Hal ini sangat tidak jelas ketika datang dari perusahaan tembakau, ”kata Amit. Perusahaan, yang terkenal dengan lini standarnya, rokok yang mudah terbakar, seperti Marlboro, Parliament, L & M, dan lainnya, telah mempertaruhkan sebagian besar masa depannya pada produk yang dikenal sebagai IQOS, yaitu sistem pemanas tembakau yang memanaskan rokok yang dirancang khusus tanpa pembakaran, api atau asap. Selama dekade terakhir, Philip Morris – yang memiliki lebih dari 70.000 karyawan di seluruh dunia, dan yang produknya dijual di lebih dari 180 negara – telah menginvestasikan lebih dari $ 7 miliar dan merekrut lebih dari 400 ilmuwan yang berbasis di fasilitas penelitiannya di Swiss dan Singapura di pengembangan produk IQOS. DIPERKENALKAN PADA Oktober 2019, perangkat berukuran saku ini terdiri dari charger kecil bertenaga baterai dan sebuah dudukan. Batang tembakau sekali pakai dimasukkan ke dalam dudukannya, yang kemudian memanaskan rokok hingga suhu 350 ° celcius, mengeluarkan aerosol yang dihirup, yang mengandung nikotin. Pada Juli 2020, FDA mengesahkan pemasaran produk tersebut sebagai ‘produk tembakau berisiko yang dimodifikasi,’ yang menyatakan bahwa fakta bahwa tembakau dipanaskan, tetapi tidak dibakar, “secara signifikan mengurangi produksi bahan kimia berbahaya dan berpotensi membahayakan”. Selain itu, FDA menegaskan bahwa penelitian ilmiah telah menunjukkan bahwa peralihan sepenuhnya dari rokok konvensional ke sistem IQOS “secara signifikan mengurangi paparan tubuh Anda terhadap bahan kimia berbahaya atau berpotensi membahayakan.” Sebaliknya, rokok standar yang mudah terbakar menghasilkan lebih dari 6.000 bahan kimia, di mana sekitar 100 di antaranya telah diidentifikasi sebagai penyebab atau potensi penyebab penyakit terkait merokok, seperti kanker paru-paru, penyakit kardiovaskular, dan emfisema. Menurut Philip Morris, aerosol yang dipancarkan oleh IQOS Sistem ini tidak mempengaruhi kualitas udara dalam ruangan dan juga bukan merupakan sumber asap rokok. Selain itu, laporan perusahaan, uji laboratorium telah menunjukkan bahwa aerosol memiliki rata-rata 95% lebih rendah dari konstituen berbahaya dan berpotensi berbahaya dan kurang beracun daripada asap rokok.

Amit mengakui bahwa IQOS tidak bebas risiko dan mengandung nikotin, yang membuat ketagihan. Meski demikian, katanya, perokok yang seharusnya tidak berhenti merokok harus memiliki alternatif yang tidak terlalu berbahaya. “Sebenarnya,” kata Amit, “ini adalah dunia yang merokok. Ada lebih dari satu miliar perokok saat ini, dan Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) memperkirakan masih akan ada lebih dari satu miliar perokok di tahun 2025. Di Israel, ada lebih dari 1 juta perokok. Orang-orang ini berhak mendapatkan pendekatan pragmatis dan solusi masuk akal yang menjauhkan mereka dari rokok – yang ilmiah dan teregulasi, dan memberikan solusi mengurangi bahaya atau alternatif yang lebih baik untuk rokok yang mudah terbakar. ” Ia menambahkan bahwa mayoritas perokok yang mencoba berhenti merokok kembali dan tidak memiliki solusi praktis untuk mengurangi risiko kesehatannya. “Ini adalah solusi yang memungkinkan mereka untuk mengubah dari rokok yang mudah terbakar melalui pengurangan paparan bahan kimia berbahaya tanpa mengorbankan pengalaman,” katanya. Philip Morris, kata Amit, tidak mencoba membujuk generasi baru perokok potensial untuk menggunakan sistem bebas asap rokok. Sebaliknya, ia menjelaskan, sistem IQOS ditujukan untuk basis pelanggannya yang sudah merokok rokok tradisional. Visi “masa depan bebas rokok” dari Philip Morris, kata Amit, diekspresikan dalam tiga kalimat singkat: “Jika Anda tidak merokok, jangan mulai. Jika Anda merokok, berhentilah. Jika Anda tidak berhenti, ubah. ” Perubahan yang dimaksud Amit tentu saja adalah sistem IQOS. “Kami percaya pada teknologi dan sains dan telah bekerja selama hampir dua dekade untuk mengembangkan dan menilai alternatif yang tidak terlalu berbahaya untuk rokok. Ini ditujukan untuk perokok dewasa, untuk mereka yang tidak mau berhenti, ”katanya. Dia menambahkan bahwa produk ini hanya ditujukan untuk perokok dewasa, bukan mereka yang di bawah umur. Studi yang dilakukan Philip Morris secara lokal, katanya, menunjukkan bahwa perokok di bawah umur atau non-legal tidak tertarik pada produk tembakau yang dipanaskan. Selain itu, perusahaan melarang periklanan atau pemasaran produknya di jejaring sosial dan memastikan bahwa semua informasi hanya diberikan kepada orang dewasa berusia di atas 21 tahun yang telah memintanya secara tertulis. SEBELUM BERGABUNG dengan Philip Morris hampir dua tahun lalu, Amit sebelumnya adalah kepala Mars Israel, cabang lokal dari perusahaan permen yang mendistribusikan permen batangan dan permen karet. Ketika dia pertama kali mendengar visi Philip Morris untuk menciptakan masa depan yang bebas rokok, dia berkata bahwa dia “terpana” dan menerima tantangan tersebut. Amit memandang misinya di Philip Morris untuk memperkenalkan perokok Israel pada produk IQOS tanpa asap. “Kami ingin rokok secepat mungkin diganti dengan produk bebas rokok berbasis sains, untuk kepentingan orang yang merokok, mereka yang peduli, dan kesehatan masyarakat. Di Israel, secara khusus, saya di sini untuk memimpin perubahan. Ini adalah tantangan besar, tidak hanya di Israel tetapi juga tantangan global. ”Di Israel, undang-undang tembakau melarang merokok di tempat umum dalam ruangan tertentu dan tempat kerja dalam ruangan, termasuk kantor pemerintah, rumah sakit, fasilitas penitipan anak, prasekolah, dan sekolah dasar dan menengah. Merokok juga dilarang di transportasi umum tertentu, termasuk kereta api, bus, dan taksi. Pengemasan polos diperlukan untuk semua produk tembakau, dan semua produk tembakau yang dihisap dan tidak berasap memerlukan peringatan kesehatan hanya teks pada produknya. Di Israel, produk apa pun yang mengandung tembakau tidak dapat dipamerkan di tempat penjualan dan tidak dapat diiklankan di Internet. Amit berpendapat bahwa produk IQOS harus diatur di Israel, tetapi tidak setingkat dengan rokok tradisional yang mudah terbakar. Amit mengatakan bahwa fakta bahwa Federal and Drug Administration di Amerika Serikat menetapkan IQOS sebagai produk tembakau berisiko yang dimodifikasi setelah empat tahun penelitian membedakannya dari produk yang menghadirkan risiko kesehatan yang jauh lebih besar. “Kami membutuhkan regulator untuk bermitra dengan kami. Kami mendukung dan menginginkan regulasi. Ketika Anda berbicara tentang alternatif risiko yang dikurangi, mereka perlu diatur secara berbeda. Kami tidak bisa melakukannya sendiri. Pemerintah dan otoritas publik memiliki peran penting dalam memberikan informasi yang jelas dan akurat kepada konsumen tentang kategori produk baru ini dan menentukan kerangka peraturan yang dapat mempercepat peralihan skala besar. Idealnya, regulasi tersebut akan membedakan produk berdasarkan potensi manfaatnya bagi perokok dan kesehatan masyarakat. ”Amit menambahkan, konsumen perlu mengetahui adanya alternatif selain rokok biasa. “FDA telah mengeluarkan MRTP (produk tembakau berisiko yang dimodifikasi) untuk IQOS, dan itu harus dipertanggungjawabkan di Kementerian Kesehatan. Karena ini adalah risiko yang dimodifikasi dan pilihan yang tidak terlalu berbahaya dan Anda ingin meningkatkan jumlah perokok yang kami miliki di Israel, kami perlu membantu para perokok yang tidak berhenti merokok, untuk memberi mereka alternatif yang lebih baik bagi mereka. ” Tetapi sementara Amit melukiskan gambaran yang indah tentang IQOS dan manfaatnya, tidak semua orang setuju. Pada bulan Juni, Kementerian Kesehatan Italia menolak anggapan bahwa IQOS tidak seberbahaya rokok biasa, dengan menyatakan, “data ilmiah yang disajikan … tidak cukup untuk menetapkan bahwa [IQOS] mengurangi risiko produk dibandingkan dengan produk pembakaran dengan kondisi penggunaan yang sama. “Pada akhir Juli, sebagai tanggapan atas keputusan FDA yang mengizinkan pemasaran sistem IQOS sebagai” produk tembakau berisiko yang dimodifikasi, “Organisasi Kesehatan Dunia memperingatkan bahwa “Beberapa racun hadir pada tingkat yang lebih tinggi dalam aerosol HTP daripada asap rokok konvensional, dan ada beberapa racun tambahan yang ada dalam aerosol HTP yang tidak terdapat dalam asap rokok konvensional. Implikasi kesehatan dari paparan ini tidak diketahui. ”MASALAH TERBESAR yang dihadapi Philip Morris di Israel, kata Amit, adalah membuat perokok yang sudah ada sadar akan sistem baru ini. “Kami dapat mengiklankan ini dalam bentuk cetak, tetapi untuk menciptakan kesadaran pada skala yang dapat menggerakkan jarum suntik perlu menjangkau mereka melalui saluran lain, seperti digital,” katanya.Amit menunjukkan bahwa negara lain telah membedakan peraturan tembakau mereka untuk pemanas- perangkat pembangkit seperti IQOS. “Inggris telah mengambil banyak langkah untuk merangkul pengurangan bahaya tembakau,” katanya. “Pentingnya inovasi dan alternatif yang tidak terlalu berbahaya telah diadopsi dalam pemerintahan, dengan Departemen Kesehatan (di Inggris) menetapkan ambisi untuk menjadi” bebas asap “pada tahun 2030, dengan perokok berhenti atau beralih ke produk berisiko rendah.” Negara-negara lain seperti Selandia Baru, Jepang dan Yunani, telah mendorong regulasi yang berbeda dan transisi ke penggunaan produk yang mengurangi risiko. Amit, yang sendiri melepaskan rokok biasa demi sistem IQOS, mengatakan bahwa peralihan dari rokok tradisional ke rokok Sistem IQOS membutuhkan sedikit waktu bagi perokok yang terbiasa dengan rokok. “Kami menyebutnya sebagai consumer journey. Pengalamannya berbeda. Anda harus membiasakan diri. ” Rata-rata, dia melaporkan bahwa perokok membutuhkan waktu antara satu dan dua minggu untuk sepenuhnya beralih ke menggunakan rokok IQOS. Hingga saat ini, katanya, sekitar 11 juta perokok telah beralih ke sistem IQOS. “Jika Kementerian Kesehatan memperkirakan bahwa 8.000 orang meninggal setiap tahun akibat merokok yang mudah terbakar,” kata Amit, “Mari kita turunkan itu. Cara untuk menurunkan angka kematian adalah melalui sains dan teknologi dan alternatif yang lebih baik. “Amit mengatakan bahwa Philip Morris melihat kemungkinan yang tinggi untuk menghilangkan rokok yang mudah terbakar di banyak negara dalam 10 sampai 15 tahun ke depan.” Ini adalah bukti nyata dari fakta bahwa Philip Morris melakukan sesuatu yang benar, sesuatu yang baik. Saya sangat bangga memimpin perubahan ini di Israel. ”


Dipersembahkan Oleh : Hongkong Prize