Perusahaan Israel memperbaiki apa yang telah rusak dalam pemasaran influencer

Februari 15, 2021 by Tidak ada Komentar


Pemasaran influencer telah melalui perjalanan yang cukup banyak selama dekade terakhir ini, terutama di seluruh jejaring sosial. Ini adalah salah satu segmen periklanan digital dengan pertumbuhan tercepat, memperkirakan pertumbuhan tahunan sebesar 32,4% antara 2019 dan 2024. Kami telah melihat selebritas besar menggembar-gemborkan segalanya mulai dari suplemen makanan, kotak langganan bulanan, hingga pakaian, dan produk perawatan kulit. Di hari-hari awalnya. Orang-orang ingin menjadi lebih seperti Kardashian, Justin Bieber, dan mega influencer lainnya. Seiring waktu, iklan mereka kehilangan kilau. Salah satu alasan mengapa mega influencer kehilangan pengaruhnya terhadap audiens mereka adalah karena pada kenyataannya, mereka tidak benar-benar memiliki hubungan yang intim dengan pengikut mereka. Pengikut mereka mungkin hanya mengidolakan mereka untuk aspek tertentu, tetapi tidak benar-benar memandang mega influencer sebagai teman mereka. Banyak dari iklan mereka juga tampak jauh dari asli karena gambar yang dipentaskan secara berlebihan, dan teks terlalu banyak menjual. Ada juga masalah ketidakjujuran, seperti dukungan merek yang tidak ditandai sebagai iklan, dan bahkan kasus penipuan seperti yang terlihat dalam kasus Fyre Festival yang terkenal, yang menyebabkan gugatan class action senilai $ 100 juta. Secara kolektif, kepercayaan itu rusak. Audiens mulai merespons lebih baik terhadap makro influencer, atau orang-orang yang memiliki rentang antara 100K-1M. pengikut, yang biasanya adalah orang-orang seperti bintang reality TV dan vlogger populer. Makro influencer memiliki pemahaman yang lebih baik tentang minat audiens mereka, karena koneksi yang lebih kuat. Dalam beberapa kasus, minat mulai berkurang karena audiens secara umum tidak dapat mengikuti gaya hidup makro influencer yang over-the-top. Audiens pada akhirnya beralih ke mikro influencer (10K-100K pengikut) dan nano influencer (10K pengikut atau kurang), karena influencer ini jauh lebih dapat dihubungkan, sangat terspesialisasi dalam minat khusus mereka, dan umumnya memiliki pengaruh besar pada komunitas masing-masing. Dengan tingkat keterlibatan yang naik hingga 47% lebih tinggi daripada rekan selebritas mereka, audiens menyukai influencer makro dan mikro, dan pemasar menyadari bahwa mereka adalah sweet spot dengan ROI terbaik. Ada, dan masih, hanya satu masalah: bagaimana pemasar dan pemberi pengaruh dapat menemukan satu sama lain, dan memastikan kolaborasi yang sukses yang akan menghasilkan hasil yang diinginkan secara optimal bagi kedua belah pihak? Di sinilah Humanz, platform yang didukung AI untuk kampanye mikro-influencer, masuk. Humanz menjembatani kesenjangan antara pemasar dan influencer dengan menggunakan teknik canggih dalam kecerdasan buatan dan algoritma pembelajaran mendalam untuk mengoptimalkan koneksi mereka. Perusahaan baru saja mengumumkan pada 11 Februari peluncuran akademi gratisnya untuk membantu memastikan pemasar dan pemberi pengaruh dapat memiliki kolaborasi yang paling sukses, menggunakan wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang didukung data untuk menyempurnakan dan meningkatkan pendekatan mereka. Pengguna terdaftar juga dapat mempelajari cara melacak kemajuan di seluruh area yang melampaui poin data yang secara native ditawarkan di sisi analitik dari masing-masing platform media sosial. Apa yang membuat Humanz menonjol dari sebagian besar platform lain adalah kualitas data unik dan eksklusif yang dapat diakses oleh pemasar dan pemberi pengaruh. Platform ini memungkinkan pemasar untuk membuat keputusan berdasarkan data berdasarkan spesifikasi influencer yang disesuaikan dengan kebutuhan pemasaran, termasuk jenis kelamin, usia, minat, demografi, konten sebelumnya yang dibagikan, dan kualitas pengikut. Pemberi pengaruh dapat mengakses bagian dari datanya sendiri, bertemu dengan pembuat lain, dan berpartisipasi dalam kampanye berbayar — semuanya hanya dengan mendaftar. Keterlibatan dan kolaborasi antara semua pihak di platform dilakukan dengan cara yang cerdas, aman, efisien, dan terukur.

Ini sama-sama menguntungkan kedua belah pihak. Pemasar dapat mendekati pemberi pengaruh yang paling relevan dan berkualitas tinggi (yang belum membeli pengikut palsu, dan tidak terlibat dalam kegiatan penipuan) untuk tujuan mereka, dan pemberi pengaruh dapat menyediakan diri mereka untuk mendapatkan lebih banyak dukungan, yang jelas akan meningkatkan kredibilitas mereka, kembangkan pengikut mereka, dan bantu menghasilkan uang tambahan. Humanz didirikan oleh lima veteran dari Elite Intelligence Corps Unit 8200 IDF pada tahun 2017 di Tel Aviv, dan telah berkembang ke Afrika Selatan, Turki, Nigeria, Brasil, dan Inggris – dengan operasi AS akan segera diluncurkan dalam waktu dekat. masa depan. Beberapa klien multinasional global terkemuka mereka termasuk McDonalds, Kimberly-Clark, Zara, L’Oréal, Nestlé, Unilever, Grup M, Omnicom dan Universal McCann. Platform dengan cepat menjadi sukses, yang menjelaskan bagaimana ia berhasil mengumpulkan $ 3M dalam pendanaan awal dari investor swasta, dengan NGN Partners dan Grup Buffett memimpin putaran, dan juga menerima hibah $ 1 juta dari Kepala Ilmuwan Israel. Layanannya, Humanz Connect (yang diluncurkan tahun lalu, dan memungkinkan pemberi pengaruh dan pembuat konten untuk saling mencocokkan) memicu lebih dari 800.000 kolaborasi. Liav Chen, Co-Founder dan CEO Humanz, memiliki pengalaman luas dalam devOps, big data, dan pembelajaran mesin – semuanya ia peroleh melalui pengalaman militer lima tahun bersama Unit 8200. Setelah mengalami titik-titik kesulitan dan kekurangan influencer memasarkan secara langsung, Chen menciptakan Humanz dengan menggabungkan analisis data sosial yang mendalam dengan teknologi AI berpemilik pada platform SaaS. Rekannya adalah CTO Eliran Moyal, pimpinan R&D Shmuel Goldfarb, CPO Kobi Dalal, dan COO Roi Emanual Naaman. Sudah saatnya kampanye pemasaran influencer secara universal mendapatkan perubahan yang diperlukan, dan sungguh melegakan melihat Humanz mewujudkannya dalam skala besar. Saya tidak ingin melihat masa depan perusahaan ini setelah mendirikan kantor di AS, dan melegakan mengetahui bahwa iklan dari kampanye influencer tidak lagi terasa dipaksakan seperti dulu. Kami akhirnya dapat kembali mempercayai influencer, karena Humanz akan memastikan bahwa para ahli teknologi yang merekomendasikan produk teknologi, penggemar perawatan kulit yang merekomendasikan produk kecantikan, dan pecinta kuliner yang merekomendasikan restoran. Sama seperti seharusnya.


Dipersembahkan Oleh : Pengeluaran Sidney